大批發模式的末日信貸化缺錢急用哪裡汽車貸款
文|本刊記者 崔玲 出自《英才》雜志2013年6月刊服裝行業似乎有些舉步維艱瞭，自2011年爆發的庫存危機，到2012年呈愈演愈烈之勢。目前，紡織服裝業已公佈2012年報的上市公司有50傢，庫存合計約570億元，同比增長6.76%。高企的庫存，讓服裝行業叫苦不迭，“庫存服裝國人3年也穿不完”的說法不脛而走。這些庫存將何去何從？關店打折成主流最先感受到庫存壓力的，是體育服裝行業。經過瞭數十年的跑馬圈地，體育服裝行業在2008年到達輝煌巔峰後，開始逐漸顯現出疲態。從2011年開始，體育用品總庫存居高不下，到2012年上半年，六大體育用品品牌——李寧、中國動向、安踏、特步、361度和匹克，總庫存達到37.21億元，趕超2011年全年36.99億元的庫存量。關店、打折成為國內體育品牌企業的主旋律。安踏公司公關部向《英才》記者這樣解釋高庫存的原因：“第一是全球經濟疲軟，而我國紡織服裝業對出口的依賴度較大。第二是消費者需求發生瞭變化，現有部分企業的經營模式不能很好的滿足消費者的個性化需求，導致瞭企業的庫存高企。”安踏公司坦言：“高庫存已經成為制約體育用品行業發展的重要問題”。雖然今年一季度服裝出口數據有所好轉——據海關統計，2013年1—3月我國紡織品服裝出口累計同比增長15.7%，但這並不足以驅走服裝行業的陰霾。中投顧問輕工業研究員朱慶驊對《英才》記者表示：“從一季度的數據上看，紡織服裝出口似乎出現瞭復蘇的態勢。但就從全球經濟仍處於低迷時期，需求和貿易提振乏力來看，紡織服裝行業真正迎來回暖尚需時日。與此同時，由於國內人工、租金成本的上漲和人民幣的不斷升值，服裝出口的價格優勢正不斷地減弱。”對於出口不振，也有些服裝企業表示並不在意，太平鳥CEO歐利民在接受《英才》記者采訪時就表示：“我們更關註的是內貿，外貿的增長與公司的業績增長關系不大。”此外，包括安踏在內的大部分服裝企業也表示對出口狀況持“謹慎的樂觀態度”。由此可見，內需不足，外貿不振，似乎並不是形成高庫存的全部原因。冰凍三尺非一日之寒，在正略鈞策合夥人呂謀篤看來，服裝行業今日高庫存的釀成，主要原因在於“品牌+大批發”模式造成供求失衡。中國動向創始人陳義紅在公開場合表示，“中國品牌商不控制零售渠道，他們完成銷售多依靠代理商，這使得行業常常出現暢銷產品斷貨、平庸產品積壓的現象。而品牌商，則對市場的變化反應很慢，消息滯後，使得庫存壓力越來越大。”在此情況下，“整合終端、提高店效”成為大多數鞋服品牌的調整方向。2012年8月，李寧公司宣佈停止公佈2013年訂貨會的訂單數據，理由是訂貨會數據無法代表企業未來的銷售情況。安踏公司也強調，將采取彈性的補貨制度和靈活的供應方式，滿足訂單之外的需求。可以看出，對目前普遍采用的“大批發”商業模式，李寧、安踏等行業龍頭已有調整和改造的意圖。線上甩線下賺事實上，如今“批發”轉“零售”的渠道轉型受到瞭鞋服行業前所未有的重視。從批發向零售轉型，重點在於提高直營店的比例，建設自有零售終端。目前，安踏、七匹狼、太平鳥、柒牌、富貴鳥等公司，都已經或者正在進行著這項浩大的工程。資料顯示，截至2011年，七匹狼有直營店530傢，占總門店數量的比例僅為13.3%，公司計劃在兩年半內新增直營店1200傢。就在國內服裝企業因庫存積壓而愁眉不展之際，以zara、H&M、優衣庫為代表的快時尚品牌，頻頻在國內攻城略地。呂謀篤認為，這說明瞭國外企業運營模式更適合目前的發展。ZARA有別於多數傳統服裝企業采用的訂貨制，而是總部根據每個店的銷售情況主動配貨。位於總部的設計團隊能夠比較清晰地看到每個單店、每個城市、每個地區需要什麼樣的款式，什麼樣的顏色，多大的尺碼，每次補貨大概需要補多少數量。朱慶驊告訴《英才》記者，去庫存必須要開拓更多的營銷渠道，面向更多的市場，其中線上電子商務是一個很不錯的選擇。而安踏公司則向《英才》記者透露，目前公司已經在籌建電商渠道，董事長丁志忠親自掌管這一領域。但是，對於目前很多服裝企業而言，線上業務更像是一種“下水道”的策略，目的是為瞭清除庫存。呂謀篤介紹說，目前大多數服裝企業，實際上是在線上甩尾貨，線下賺利潤。這種模式存在明顯的弊端：如果企業對自己產品的定位不清晰，不能平衡好線上和線下業務的關系，會對品牌造成負面影響。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '缺錢怎麼汽車貸款?苗栗勞工貸款
新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-18/155251327.html
- 銀行信貸卡債協商專線信貸年息借貸增貸轉貸 信貸新竹湖口信貸 汽車貸款嘉義番路汽車貸款
- 房屋信貸信用貸款代墊 合庫房屋信貸利息缺錢急用哪裡借錢 車子信貸增貸
- 台北市中山區房屋貸款房屋信貸民間信貸 信用貸款房貸是什麼利率多少免費諮詢試算 農地信用貸款代償缺錢急用哪裡借錢
全站熱搜
留言列表
